打開抖音搜索「裝修」，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新世界。
有人在北京50平的老破小里，用3萬(wàn)塊打造出「移動(dòng)城堡」；有人在大理的古村落里，把300年老宅爆改成咖啡館；還有人在青島，將自建房改成三代同堂的多功能國(guó)風(fēng)小院......類似的故事，每天都在抖音發(fā)生。
過去一年，超過1億用戶在抖音記錄自己的家。
從毛坯房到精裝修，從城市公寓到鄉(xiāng)村小院，從裝修經(jīng)驗(yàn)談到種菜日常，無(wú)數(shù)真實(shí)的分享，一點(diǎn)一滴勾勒出國(guó)人對(duì)「家」的全新想像。
近期，抖音基于這些內(nèi)容與行為數(shù)據(jù)，推出《抖音家裝百城好家居住趨勢(shì)洞察》，首次呈現(xiàn)全國(guó)百城百家的真實(shí)居住樣貌。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)「家」可以有這么多種打開方式。
01 「家」的定義，正在延展
在這份報(bào)告中，我們看到了幾個(gè)關(guān)于居住的明顯趨勢(shì)變化。
從面子到里子
首先，近一年來(lái)關(guān)于「家」的話題，用戶在抖音的搜索習(xí)慣上呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)──更省錢、更明確、更實(shí)用。
更省錢。并不是說減少需求，而是更強(qiáng)調(diào)質(zhì)價(jià)比，把錢花在刀刃上，像#低預(yù)算裝修 搜索熱度持續(xù)走高，「3萬(wàn)改造出租屋」、「5萬(wàn)裝修兩居室」等爆款內(nèi)容更是層出不窮。搜索用詞也變得更加精準(zhǔn)。過去可能搜「客廳 燈 好看」，現(xiàn)在會(huì)直接搜「吸頂燈 極簡(jiǎn)」；尤其在家電方面，用戶會(huì)直接定位具體的家電型號(hào)，從真實(shí)用戶的分享比較不同產(chǎn)品的性能與價(jià)格。此外，用戶越來(lái)越關(guān)注家居的實(shí)用性，比如睡眠和季節(jié)性需求搜索量大幅上升。
一句話來(lái)說，在「家」的領(lǐng)域，用戶愈發(fā)懂得精打細(xì)算過好日子。畢竟面子是給別人看的，但住得舒適與否、花錢是否值得，只有自己最清楚。
從擁有到體驗(yàn)
其次，當(dāng)「擁有」不再是人們唯一關(guān)注的事，家的實(shí)際體驗(yàn)感成為人們愈發(fā)重視的環(huán)節(jié)。租房改造、小空間改造等話題熱度持續(xù)上升，青年共居等細(xì)分話題也不斷涌現(xiàn)，許多人還會(huì)專門拍攝窗景記錄四季更迭，將目光聚焦在如何創(chuàng)造更多的美好居住體驗(yàn)。
比如博主@李小冷不冷記錄的大理共居生活，幾個(gè)來(lái)自不同城市的年輕人，在保持獨(dú)立空間的同時(shí)共享院落。他們看重的不是房產(chǎn)證上的名字，而是植物染工坊里的創(chuàng)作時(shí)光、院子里的下午茶時(shí)間。這種對(duì)居住體驗(yàn)的重視，證明家的價(jià)值不在于是否擁有，而在于如何生活。
從固定到流動(dòng)
另外，我們也看見了生活方式的改變，帶起新的居住趨勢(shì)。#旅居生活、#返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年 等話題持續(xù)受到關(guān)注，#住進(jìn)風(fēng)景里 話題曝光更達(dá)279.6億次。這些數(shù)據(jù)背后，是遠(yuǎn)程辦公、旅居、雙城生活、歸園田居等新生活方式的興起。
@wuli揪揪記錄的房車生活就是一個(gè)有趣的例子，一對(duì)情侶將大巴改造成移動(dòng)的家，配備可拆卸的家電和靈活的儲(chǔ)物系統(tǒng)。他們的「家」隨著季節(jié)遷徙，春天在云南看花海，夏天去青海湖邊露營(yíng)。家不再是固定的坐標(biāo)，而是流動(dòng)的盛宴。
再比如@院里的凌叔，他從廣州返鄉(xiāng)自建房，280平米的院子讓他重新與自然建立連接。從晨光灑向院落的角度變化，到四季植物的生長(zhǎng)輪回，這些在城市鋼筋水泥中難以觸及的自然律動(dòng)，如今成為他生活的底色。
從標(biāo)準(zhǔn)到個(gè)性
而在家的審美風(fēng)格上，也是越來(lái)越百花齊放。中式、新中式、法式、極簡(jiǎn)、中古、混搭......每一種風(fēng)格都有自己的擁躉。顯而易見的是，「家」不再有統(tǒng)一的審美標(biāo)準(zhǔn)，而是每個(gè)人都有自己的表達(dá)。
@100個(gè)中國(guó)女孩的家，記錄了100多位女性的居住空間，有獨(dú)居女孩的10平米出租屋、二胎媽媽的150平大平層、設(shè)計(jì)師的loft工作室，還有返鄉(xiāng)青年的鄉(xiāng)村小院。每個(gè)家都獨(dú)一無(wú)二，折射出主人不同的生活狀態(tài)和價(jià)值追求。
她們常常收到留言詢問「怎么找到自己家的風(fēng)格」，但主理人認(rèn)為這個(gè)問題本身就值得重新思考，「會(huì)不會(huì)是要先了解了自己，才能找到自己的風(fēng)格？家的模樣，應(yīng)該是從你真實(shí)的生活需求出發(fā)，而不是先套一個(gè)漂亮的外殼�！�
這四個(gè)轉(zhuǎn)變共同指向一個(gè)核心，即人們正在從「買房安家」的傳統(tǒng)觀念之余，找到看待「家」的多元視角。家可以是租來(lái)的、移動(dòng)的、共享的，可以混搭、可以極簡(jiǎn)，重要的是，它必須是屬于自己的生活方式。
02 真實(shí)的中國(guó)居住百景圖
不管在大城市、小城市還是鄉(xiāng)村，都有人在抖音記錄著自己的家，共同構(gòu)成一幅生動(dòng)的百城居住圖景，讓我們看見不同地域的居住趨勢(shì)和審美偏好。
大城市的去風(fēng)格化
在北上廣深等大城市，越來(lái)越多年輕人不再追求北歐風(fēng)、日式風(fēng)等固定風(fēng)格，而是用混搭的藝術(shù)，把家變成自我表達(dá)的場(chǎng)域。
@姜波拉的家就是典型代表。她沒有刻意追求某種單一風(fēng)格，而是讓不同時(shí)期的愛好、藏品自然疊加，走廊里的書柜堆滿了各種喜歡的書和小物，家便成為生活軌跡的真實(shí)投射。
建筑師@薛小聿更是將去風(fēng)格化進(jìn)行到底。她在自己設(shè)計(jì)的家中，沒有風(fēng)格標(biāo)簽，更多的是生活邏輯，根據(jù)家人需求和現(xiàn)有物品來(lái)配置空間。她說，希望自己的家能越住越喜歡，而不是過了幾年感慨“這種風(fēng)格過時(shí)了啊”。
去風(fēng)格化的居住趨勢(shì)背后，是大城市年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)的追求。他們的家可能同時(shí)出現(xiàn)工業(yè)風(fēng)的水泥墻、中古風(fēng)的柚木家具、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的燈具，看似矛盾卻和諧共存，因?yàn)檫@就是城市多面生活的真實(shí)寫照。
小城市的美學(xué)崛起
相比之下，三四線城市的用戶則更傾向于確定性的風(fēng)格，有跡可循地雕琢空間細(xì)節(jié)。
新中式博主@小亦家選擇在小城邊緣構(gòu)建她的美學(xué)理想國(guó)。從木質(zhì)家具的紋理選擇，到水墨畫的懸掛位置，每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過深思熟慮。小城的慢節(jié)奏，讓她能夠真正住進(jìn)自己營(yíng)造的禪意空間，在平靜中安住當(dāng)下。
@花爸家則將半山別墅改造成了法式田園風(fēng)的理想居所。萊姆石、棕櫚樹、暖色調(diào)搭配大落地窗，院子里還有一個(gè)游泳池，讓一家四口和一只比格的日常，都洋溢著濃濃的度假氛圍感。
這些案例反映了小城市居住美學(xué)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即更充裕的空間、更從容的時(shí)間、更低的試錯(cuò)成本，讓居住者能夠深度實(shí)踐自己的美學(xué)理念，構(gòu)建理想居住生活。
鄉(xiāng)村的田園實(shí)踐
在抖音，#我的鄉(xiāng)村生活# 播放量高達(dá)7946.2億次。數(shù)據(jù)背后，是越來(lái)越多人回到鄉(xiāng)村，主動(dòng)選擇一種新的生活方式，也讓鄉(xiāng)村展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。
像@肥美本美 選擇在昆明大墨雨村扎根，這是一個(gè)保留了300多年彝族生活方式的古村落。她在這里開了一間咖啡館，日常也和大伙一起圍著火塘烤火，分享殺豬飯和羊湯鍋，感受現(xiàn)代生活與古老習(xí)俗的交融。
@春秋與詩(shī)及你將山東青島的普通農(nóng)房升級(jí)為國(guó)風(fēng)小院，地暖與玻璃房讓三代同堂的生活更加舒適。這里成為老人頤養(yǎng)天年的居所，也是孩子們周末的樂園，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村居住的代際和諧。
@堯大叔的花園別墅則記錄了一個(gè)三胎父親的回鄉(xiāng)之路。告別城市996后，他在江西宜春重建家園，擁有了260平米新宅配700平米庭院，在種花養(yǎng)魚的日常里，重新找回生活本來(lái)的模樣。
這些回到鄉(xiāng)村的人們，不僅帶來(lái)了新的生活實(shí)踐，更重新發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)土生活的深層魅力。他們用實(shí)際行動(dòng)證明，生活質(zhì)感并非取決于坐標(biāo)的繁華程度，而在于內(nèi)心真正的安放之所。
03 人人都是「家」的記錄者
在抖音，越來(lái)越多人成為自己家的記錄者，他們的身份多元、創(chuàng)作形式豐富，共同構(gòu)成了一個(gè)充滿活力的家居創(chuàng)作生態(tài)。
家居創(chuàng)作者正在增加
數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1相比2024年Q4，新裝家居博主增長(zhǎng)66%，高線年輕家居博主增長(zhǎng)35%，和「家」有關(guān)的活動(dòng)投稿數(shù)量和參與人數(shù)皆呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。也就是說，越來(lái)越多人正在抖音曬家。
創(chuàng)作者身份多元
從剛畢業(yè)的租房族到中年返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，從裸辭旅居的青年到專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師，抖音上的家居創(chuàng)作者身份極其多元。
比如@杰瑞有個(gè)漂亮家，她原本是短劇導(dǎo)演，懷孕后開始設(shè)計(jì)、記錄自己的家。她的家有各種收納巧思，還有專為孩子設(shè)計(jì)的躍層童話屋，吸引了超過21萬(wàn)寶媽寶爸關(guān)注。大廠裸辭后定居大理的@活力少女阿珍，則在抖音記錄著從北京到大理、從大廠到蓋民宿的完整居住轉(zhuǎn)變。
除此之外，前室內(nèi)設(shè)計(jì)師@JGA、獨(dú)居養(yǎng)5只貓的@溫阿喵、把家變成「植物園」的@圖克......不同背景的創(chuàng)作者，都在抖音記錄著自己對(duì)「家」的獨(dú)特理解。
創(chuàng)作形式更加豐富
從簡(jiǎn)單的前后對(duì)比，到完整的裝修日記、干貨解析，家居內(nèi)容創(chuàng)作形式在抖音越發(fā)多樣。比較特別的是，在抖音很多人傾向分享真實(shí)的的居住日常，沒有多余粉飾，讓大家看見具體的家和具體的人。
像@肥美本美專注記錄院中魚塘的四季變遷，如春日新綠、夏日荷花、秋日落葉、冬日薄冰，從日光流轉(zhuǎn)到夜色沉靜，同一空間在不同時(shí)節(jié)呈現(xiàn)的萬(wàn)千面貌，成為她專屬的創(chuàng)作標(biāo)識(shí)；而@瀟瀟的大別野則記錄了與閨蜜共同買房、裝修的完整歷程，鏡頭中不僅有家的變化，更有友誼在共同筑巢過程中的溫柔延續(xù)。
創(chuàng)作加速助力
通過抖音家速計(jì)劃等扶持項(xiàng)目，許多家居創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。
一個(gè)典型的案例是@花爸家。他們家有一個(gè)二樓直達(dá)一樓的消防桿滑梯，讓孩子可以滑著下樓，結(jié)合花爸多年攝影經(jīng)驗(yàn)的一鏡到底功力和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)助力，不到2個(gè)月，花爸光是記錄這獨(dú)特的家，便出了10條百萬(wàn)級(jí)爆款，最高播放量超500萬(wàn)，迅速成為18萬(wàn)粉博主。
除了扶持助力以外，平臺(tái)還通過城市沙龍等線下活動(dòng)連接高潛力家居創(chuàng)作者，幫助創(chuàng)作者互相學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，建立一個(gè)充滿活力的創(chuàng)作者社區(qū)。這種支持機(jī)制，不僅幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在抖音快速成長(zhǎng)，也吸引更多人加入到在抖音曬家的行列。
04 結(jié)語(yǔ)：看見可能，創(chuàng)造可能
總結(jié)來(lái)看，「家」已經(jīng)不只是一個(gè)落腳處，而是承載情緒、自我和想象力的容器。當(dāng)人們不再被「應(yīng)該怎么住」束縛，而是回歸內(nèi)心，思考「我想怎么住」，無(wú)數(shù)可能性就此打開。
這份來(lái)自抖音的百城居住趨勢(shì)洞察報(bào)告，為大眾揭示了萬(wàn)千鮮活的中國(guó)居住樣態(tài)。沒有過度包裝，也不拘泥于風(fēng)格流派，全是帶有生活印記的居住日常，展現(xiàn)出百花齊放的個(gè)性表達(dá)。人們用真實(shí)的記錄，在抖音證明，理想的「家」沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
正如一位網(wǎng)友評(píng)論，「真的感謝互聯(lián)網(wǎng)讓我看到這種好東西，世界太廣闊了�！够蛟S這就是抖音家裝內(nèi)容的最大價(jià)值，即讓人們看見多元的居住可能，進(jìn)而定義、創(chuàng)造屬于自己的居住生活。
今天，超過1億人正在抖音分享自己的家，明天，這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都在尋找自己的答案──如何住出自己？
